Книга - Восприятие брендов и анализ потребительского поведения
Брендинг Управление продажами торговая марка (бренд) успешные продажи экономические исследования Психология покупателя
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
Возрастное ограничение: 12+
Дата написания: 2017 г.
Объём: 210 стр. 54 иллюстрации
На Zvooq-Knigi.ru: с 31.10.2020
