Книга - Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Зарубежная деловая литература Маркетинг для новичков Отношения с клиентами Привлечение клиентов Реклама Стратегия маркетинга
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Возрастное ограничение: 0+
Дата написания: 2007 г.
Объём: 230 стр. 1 иллюстрация
На Zvooq-Knigi.ru: с 10.10.2020
